Le Feuilleton de Ficelle

Je vous racontais il y a quelques semaines ce qui m’avait poussé à m’intéresser aux « aristos de la blogo ». Ces filles qui ont tout compris aux arcanes du web 2.0, à l’appétit des agences de pub, au manège des marques attirées les unes après les autres par cette nouvelle visibilité pile dans la tendance « démocratie participative ». Bref, à me passionner pour ce monde protéiforme, cette jungle où se côtoient filles de le rue et pro des relations publiques (RP), chroniqueuses fashion et grands couturiers, jeunes illustratrices et chasseurs de nouveaux talents. Un monde où l’argent circule souvent dans une relative opacité, où les avantages en nature sont légion, sans toutefois que le lecteur lambda, rarement au fait de ces pratiques, n’en soit informé.

les premières aristos ont bien évidemment été les blogueuses mode et beauté

Comme me le confirmait récemment une blogueuse affranchie, Valérie, du blog Les Yeux en mirettes (consacré aux sorties et loisirs pour enfant à Paris), les premières aristos ont bien évidemment été les blogueuses mode et beauté (les nobliaux mâles ayant d’abord été les blogueurs « high-tech », avant les blogueurs(euses) politiques…). Quoi de plus simple que de donner l’opportunité à des jeunes femmes passionnées de mode de tester un produit, puis d’en parler sur leur blog en échange de cadeaux ou d’espèces sonnantes et trébuchantes. Elles participent ainsi 1) à la pub ultra-ciblée des marques 2) au référencement du dit-produit sur le Net.

Et puis bientôt, la pratique s’est étendue. C’est ce que nous raconte encore Valérie, RP dans la vraie vie: « Les mamans, d’abord ignorées voire méprisées par les agences de pub, ont finalement commencé à être prises au sérieux par les marques ». Et pour cause, les mères de famille blogueuses, par leur capacité à échanger des bons plans et des conseils, sont, à leur niveau (de quelques dizaines à quelques milliers de lecteurs quotidiens), éminemment prescriptrices. Alors pour une entreprise qui fabrique des biberons ou du lait en poudre, quoi de plus intéressant que d’aller démarcher ses clientes sur leur nouveau terrain de prédilection: Internet! « Pour les opérations blogueurs (NDRL: ces rencontres organisées par des agences de pub pour présenter un produit) par exemple, les marques invitent entre 10 et 50 blogueuses, explique encore Valérie. Souvent, personne n’est rémunéré pour venir, par contre, les transports et le logement sont payés. Ce système permet à certaines participantes qui vivent en province de passer quelques jours à Paris… » Un bel exemple ici du nombre croissant de ces « opé’ ».

Laisser la parole aux papas du Net, qui baignent allègrement dans ce bain d’œstrogènes sans le moindre complexe

Alors, il va sans dire que je ne vais pas m’intéresser au mode de rémunération des mamans, étant donné qu’il ne diffère pas de celui des autres blogueuses, dont j’ai déjà longuement parlé dans ma p’tite enquête précédente. Cette semaine, je vais laisser la parole à ces mamans, vous faire part de leurs témoignages, des motivations de chacune, des ambitions qu’elles ont (ou pas) vis à vis de ce nouvel outil qu’elles développent sur le web. Outil d’expression militante, outil de travail mais surtout outil d’échange, d’information et de détente.

Parce qu’ils ont un peu été laissés de côté la dernière fois, je vais aussi laisser la parole aux papas du Net, qui baignent allègrement dans ce bain d’œstrogènes sans le moindre complexe. Et bien sûr, j’attends au fil des jours que vous m’en disiez un peu plus sur le regard que vous portez sur cette portion de la blogo, mélange d’intime et d’info, à laquelle vous adhérez ou qui au contraire vous agace.

Trackback